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《如果国宝会说话》二轮播出 金牌推手团队打造"网红"国宝

 

娱乐中国    发布日期:2018-01-12 12:11:58    来源:娱乐中国

    娱乐中国讯 1月12日,百集纪录片《如果国宝会说话》第一季在央视纪录频道首播以来好评如潮,豆瓣评分高达9.4分,可谓口碑炸裂。在片中亮相的文物如人头壶、陶鹰鼎、鸮尊、三星堆青铜人像、越王勾践剑等俨然已成2018开年“网红”,人气爆棚的同时也掀起了全民“国宝文物热”。该片第一季收官之后,众网友纷纷表示“不过瘾”。热度高居不下的《如果国宝会说话》第一季已于1月11日再次登陆央视纪录频道,与观众相约八点档。

    该片之所以收视口碑双丰收,究其原因,除了这些文物本身魅力十足,展现的8000年中华文明震撼人心之外,其背后的成功营销也功不可没。央视纪录频道宣介组制片人、纪录片金牌推手李艳峰作为该片的宣传推广总策划,率领团队深刻解读《如果国宝会说话》中的“文化自信”内涵,在此基础上进行二次创作,运用先进的科技呈现手法,结合最新设计构念,通过融媒体传播,让文物“活”起来,走进大众视野。

 
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二次创作 沉静文物“活”了

    “6000年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌。”“那时风动,此时心动。”“因为刻骨,所以铭心。”诸如此类极具美感又不失文化韵味的“金句”,在《如果国宝会说话》第一季首播时就被网友刷屏赞叹。5分钟的短视频中,精美大气的影像、生动活泼的叙事、惟妙惟肖的动画展示、极具文采和哲理的解说词无一不打动观众。该片一改以往纪录片的“学术”风格,创作及宣推中的创新十分吸睛,让博物馆中沉静的国宝变得灵动起来,让每一位观众看到文物背后的故事,感受到中华文明的丰厚与浩瀚。

    李艳峰表示,这次宣推可以说是真正意义上的二次创作和融媒体传播。为了让国宝“活”起来,宣推团队紧密围绕该片内容属性,精心策划了“给我五分钟,向你呈现全新的国宝;大家一起,向全世界打招呼”的主题活动,得到了各大社交平台的积极响应。其间,今日头条、抖音上发起了“Give me five”大众UGC活动,在百度百科数字博物馆发起了“最可爱的国宝”评选活动,同时通过VR等技术进行互联网化展示,让用户身临其境观赏藏品,倾听故事,拉近了文物与观众之间的距离,不经意间将国宝文化输出,实现了古今对话。当古老文物与现代科技相遇,文物就“活”起来了。

 
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    此外,该团队基于“从历史走向未来”的主旨,量身定制了古今对话场景下的中国戏曲与当代音乐曲风融合的穿越千年时空场景的融媒体产品,并基于“跨越时空、超越国度、富有永恒魅力”的主旨,量身定制了“满天星斗看百宝”的3D全息星空,寓意为“中华文明如满天星斗般散布在璀璨的星空”,且直链正片,达到进一步推广效果。现代高科技带领观众在历史中穿行,让观众仿佛身临其境,触摸到文物的纹理,从而更深刻地感知浩瀚如海的文物所蕴藏的古代中国创造者的情感和审美观。
 
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融媒体传播 中国文化“火”了

    “长信宫灯照着你”的地铁广告,“说我像奥特曼的你别走”的卖萌海报,活泼酷炫的先导片,无一不让文物萌态尽显,引爆话题,助力《如果国宝会说话》未播先火。而在该片播出期间,“国家博物馆”、“四川广汉三星堆博物馆”等文物界官微,“央视网”、“哔哩哔哩弹幕网”等视频网站,以及各大微信公众号的安利也吸引了众网友的关注。《人民日报》《光明日报》等中央媒体对该片的深入报道更是推动了观众对中国文化与中华文明更深层次的认知。李艳峰团队通过融媒体的传播形式将该片的传播形成矩阵,掀起了全民“国宝热”。

    基于全程大数据分析,该团队精准定位了《如果国宝会说话》的正片属性和目标受众,选择当下品牌互动热度、人群流量极高的地铁场景,并对地铁人群和分布进行精准数据分析,精心设计地铁平面与互动方案并付诸于实施,引发网友热议并发酵出一批又一批生动有趣的、与文物对话系列的地铁现场互动新媒体传播的画面和视频,让全民参与进来,让中国文化“火”起来,提升国人的文化自信。李艳峰说:“这些做法进一步贯彻落实了文化自信不只是一句口号、一个理论名词,而是有其深厚根基,也是可以真正践行的。”

    秉承“让文物走进大众视野”的宗旨,该团队携手国家文物局和各大博物馆,在新浪微博共同发起“给国宝建微博”活动,引发网友与“国宝”对话,从而看见美好中华。携手国家旅游局信息中心共同发起的“如果国宝会说话,跟着国宝去旅行”主题活动,贯穿全四季节目的播出,让观众在旅行中看见美好中华。此外,为提高青少年对国宝的认知,该团队携手中国国家博物馆,为广大喜爱纪录片的青少年朋友提供《如果国宝会说话》的观影机会,让孩子们通过纪录片欣赏国宝,看见美好中华。

 
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    文化的兴盛必离不开传播的力量。从纪录频道创立之初至今,李艳峰团队锐意进取,创新宣介思路,推动媒体深度融合,灵活运用多种推广手法和传播渠道,以大屏带动小屏,创下纪录片在电视端和移动端收视的骄人成绩。近年来,该团队成功推介纪录片《舌尖上的中国》系列、《超级工程》系列、《航拍中国》、《自然的力量》、《我从汉朝来》、《园林》、《功夫少林》、《高考》等原创大片,让这些极具文化品质的节目进入更多观众视野,引发社会热议并斩获专业大奖无数。

    此次在《如果国宝会说话》中,该团队持续发力,经由其二次创作之后,文物“活”过来了,不再只是一个个陌生的名词,也不再只是展示在博物馆中的冰冷物件,它们向今人述说着古人丰富的想象力、空前的创造力、不朽的生命力,向世人展示了中国举世独一无二的文化与文明,而中国文物蕴藏的文化底蕴使每一个中国人的文化自信油然而生。该片第一季在央视纪录频道八点档二轮登场,势必会让中国文物收获更多的“迷弟”、“迷妹”,让中国文化与中华文明传播更远,让中国人的文化自信形成更加持久的力量!



 

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关键词:国宝 二轮 推手