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故事营销引创新 君和传播获2016“中国经济十大创新企业”

 

娱乐中国    发布日期:2016-12-20 15:11:11    来源:娱乐中国

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    娱乐中国讯 12月20日,昨日,2016中国经济高峰论坛暨第十四届中国经济年度人物颁奖典礼在京隆重举行,阿里巴巴、华为、格力等国内众多知名企业和500多位各行大咖亮相盛典,共同探讨“十三五”开局之年的中国经济创新与发展,见证了2016中国经济年度大奖的揭晓。颁奖礼上,阿里集团董事局主席马云、华为总裁任正非和格力电器董事长董明珠分获2016中国经济“年度人物特别奖”和“十大新闻人物奖”,而被业内及媒体誉为“中国影视营销国家队”的君和传播则凭借特色营销和耀眼的成绩脱颖而出,荣获“中国经济十大创新企业奖”,成为今年获此殊荣的唯一一家影视营销公司。该创新企业大奖,不仅是对君和在国家创新型经济发展上所作贡献的肯定与表彰,也实力彰显了君和在营销模式上的创新力与推广成果。

中国经济盛典君和荣获创新企业大奖

    中国经济高峰论坛是中国经济领域独有的权威品牌论坛,历经13年的耕耘、坚守,如今已成为商界巨擘、政府官员、学术名流风云际会的高端平台,是凝聚企业家精神、展示经济人物形象与个性的年度商业顶级盛会,目前已成为中国经济界最具影响力的标杆活动之一。

    作为官、产、学界的年度盛会、中国企业领袖的思想盛宴,本届论坛暨第十四届中国经济年度人物颁奖礼,以“聚焦经济发展、评点新闻人物”为主题,由国家发展改革委《中国经济导报》、国家发展改革委《宏观经济管理》编辑部、《中国企业报》集团联合主办。在最受瞩目的2016中国经济年度人物颁奖礼上,君和传播以特色营销在众多参评企业中脱颖而出,荣获“中国经济十大创新企业奖”。值得一提的是,君和传播也是今年获奖十大创新企业中,唯一一家影视营销公司。

    君和传播专注影视文化品牌营销,每年为50余部影视剧提供宣传推广服务,现已荣获国内外170余项大奖。2016年,君和传播成绩斐然,成功推广了现象级青春励志谍战剧《解密》;金鹰奖优秀电视剧——《陆军一号》;金熊猫奖纪录片《中国文房四宝》;《红星照耀中国》、《彝海结盟》等5部纪念长征胜利80周年的高口碑献礼剧。在第12届好莱坞中美电影节上,君和推广作品更是大放异彩,名扬海外,一举揽下了7项大奖。

    此次,君和传播荣膺2016“中国经济十大创新企业”,既是创新型经济发展导向下,国家对君和创新发展的表彰和肯定,也再次彰显了君和传播作为“中国影视营销国家队”、“中国最具影响力电视剧宣发公司”的营销创新力和杰出成果。君和传播董事长钱俊表示:“创新是国家经济发展的驱动力,也是企业竞争力的核心。在全球经济体系中,打造创新型企业,发展创新型经济是大势所趋。”

独创技法革新营销模式引领行业潮流

    随着中国影视产业的发展,影视营销模式也在不断升级。作为中国影视剧推广的拓荒者和第一梯队,君和传播始终注重思维创新,紧跟传媒趋势和受众诉求,走在营销模式改革的最前沿。其中,君和独创的“新闻故事营销”最为独特,堪称中国营销行业模式和营销技术的一次革命性创新,将影视剧推广乃至整个营销界带入了“营销2.0—故事时代”。

    人人都爱听故事,与其重金投广告,无差别信息轰炸,不如给目标受众讲一个跌宕起伏的新闻故事。所谓新闻故事营销,即在影视剧之外,用激励事件、进展纠葛、危机、高潮及结局五个部分的戏剧结构,向受众讲述一个起承转合的新闻故事,将零碎宣传点升级为有逻辑的面,从而形成兼具信息性与趣味性的强大宣传流。以2016年君和推广的青春励志谍战剧《解密》为例,激励事件是“麦家神秘谍战之作终现荧屏”、“花美男陈学冬出演主旋律剧”,进展纠葛是谍战剧偶像化和陈学冬的突破性表演。危机是由此带来的诸多争议。高潮是舆论引导下,正反两种声音的“两极化”评价,而结局则是全民热议引起的“解密热”和由此衍生出的“谍战剧偶像化”、“主旋律如何创新”的影视话题大讨论。正是在这种高密度、强话题的君和新闻故事推广下,《解密》从预热、开播到收官,一直“高烧不退”,收视率和剧集热度都达到了最大化。

    同时,随着全媒体时代到来,君和传播又及时进行全媒体推广,让新媒体打头阵,传统媒体跟进,以产生协同共振效应。同样是《解密》,君和深入发掘每一集的笑点和泪点,并随着剧集播出,在全媒体渠道有节奏地引爆。比如由容金珍拿红裤衩送礼推出后来微博刷屏的“送礼就送红裤衩”;由容金珍爱吃饺子发起了网友隔屏喂饺子的网络活动。重要的是,这些趣味活动迅速得到了扩散发酵。某宝开售陈学冬同款红裤衩;师娘牌水饺出现在大学食堂;“数学天才”容金珍也带动了数学热。

    营销模式新颖独特,渠道铺排机动灵活。凭借创新思维和高效的营销力,君和推广了《克拉恋人》、《舌尖上的中国》等众多口碑佳作,打响了一个又一个文化品牌。钱俊表示:“营销是打响文化品牌的重要驱动力,既要有正向大格局的推广理念,也要像水一样因形而动。流水不腐,户枢不蠹。做营销唯有把握好自己的信念与节奏,才能保持不衰的营销创新力,历久弥坚。”



责任编辑:阿领

关键词:中国经济 故事 企业