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第一购剧联盟亮相上海电视节 抱团之后 地面频道大胆尝定制

 

娱乐中国    发布日期:2015-06-10 10:19:37    来源:娱乐中国

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   娱乐中国讯 6月10日,自去年广电总局“一剧两星”的政策实施以来,为应对卫视频道及新媒体视频网站的双重夹击,地面频道采取“抱团买剧”策略,以期缓解购剧压力。而随着监管政策、媒体格局以及电视剧制播行业的不断调整,各层面播出平台兴起了又一轮采购编排的创新。

    今天,作为成立最早、运转高效、购买活跃的电视剧采购联合体——第一购剧联盟在沪召开了发布会,将地面频道对定制剧的需求方向悉数道来,上海广播电视台影视剧中心党总支书记袁晔珉、江苏电视台采购部主任高王珏、广州市广播电视台范海松、深圳广播电影电视集团影视剧中心主任谭劲松、浙江经视频道总监林涌、成都市广播电视台节目中心主任王丽、山东电视台购剧中心主任李少华、节目销购部主任薛青、湖北广播电视台节目营销中心节目营销中心主任史军等来自第一购剧联盟各成员单位的领导共同参与探讨,首次明确了定制剧需求的方向。

地面频道抱团,“第一购剧”联合出击

    2013年5月,由上海广播电视台影视剧中心、江苏电视台节目采购部、湖北广播电视台节目营销中心、山东城市台采购联合体、浙江电视台经济生活频道、成都市广播电视台节目中心、广州市广播电视台节目购销中心和深圳广播电影电视集团影视剧中心共同成立了地面电视剧采购联盟——“第一购剧联盟”。

    谈及联盟成立的契机,上海广播电视台影视剧中心党总支书记袁晔珉坦言,“抱团”之举,是希望地面频道能够买到更优质的电视剧。而恰逢广电总局“一剧两星”政策的推出,联盟很快针对新政进行了内部调整,“新政策的实施让卫视的电视剧市场竞争越来越激烈,这给地面频道造成了巨大的冲击和压力。在这样的情况下,地面频道决定通过联合购剧的模式,提出更有竞争力的价格,吸引制片方”。也是第一购剧联盟的领头作用,近年,各类“抱团”购剧联盟如雨后春笋般崛起。面对日益竞争的购剧市场,究竟第一购剧联盟优势何在?在昨天的发布会上,江苏电视台采购部主任高王珏现场介绍了联盟的运营特点,“我们有着完善的联盟制度、类型多样的购剧类型以及灵活多样的购买策略。每周,联盟都会推荐共同采购的剧目,开启审片的绿色通道,瞄准佳作后更会迅速以集体谈判的方式与剧方沟通”。她举例说,去年热播的电视剧《十月围城》,购剧联盟还尝试了联合宣传的模式。凭借着这些优势,第一购剧联盟在电视剧购买市场树立了极高的信誉和声望。

    发布会上,第一购剧联盟还披露了“抱团购剧”取得的佳绩——第一购剧联盟城里的第一年度,共集体审看剧本3部,集体审片30部、评估重点项目34部、集体采购9部。而已经播出的则有如《产科医生》、《我的二哥二嫂》、《红箭》、《怒放》、《英雄祭》、《情定三生》、《婆媳的战国时代》、《生死连》、《兄弟兄弟》、《战长沙》等十多部剧目。其中,在上海,《产科医生》夺得2013年上海电视剧频道黄金剧收视冠军,《英雄祭》更是成为上海新闻综合频道2015年的收视冠军,创下了平均收视6.18的傲人佳绩。

预购、定制齐上阵,家庭、年代、谍战仍是香饽饽

    为了呈献给观众更好的电视剧,第一购剧联盟已经将触角深入到购剧产业链的内部,“我们现在有一种提前定制预购的模式,在电视剧筹拍的过程中就介入,更早的介入就能和制作公司达成默契,更快地完成签约”。袁晔珉透露,为了避免出现“看走眼”的好剧,联盟还将通过定期会议。“大家互相联合起来及时探讨,除了购剧信息的互通之外,更是播出信息的交流。”

    对于一家播出方来说,明确定制剧的方向相对容易,但对于联合体来说,众口难调的困难似乎无法避免。对此,袁晔珉表示,第一购剧联盟经过两年的充分了解磨合后,制定出了一套灵活的购买方式。“假如有购买分歧的,我们会将联盟暂时拆开,比如说一部电视剧由几家台来购买,而另外几家台根据自己的情况选择放弃。这样的购剧模式更灵活、更符合各台的实际播出需求。”

    事实上,在磨合过程中,第一购剧联盟也整理出一些相对适用于大部分地面频道的“定制方向”。在发布会上,山东电视台购剧中心主任李少华指出,有三类定制剧方向是目前比较受欢迎的。“第一是优质的生活情感剧,最好偏重家庭伦理,直面现实问题,接地气有话题,南北通吃,大腕加盟。第二是引人入胜的年代剧,特别是年代传奇剧,是高收视贡献剧。第三是剧本扎实,品质优良的谍战、战争剧。内容故事精彩、人物突出、可以有些许狗血但绝不雷人。”

签约顶尖影视公司,多重机智激励佳作

    除了有了明确的定制方向,目前,许多地面频道也为好剧佳作开出了丰厚的激励机制。上海广播电视台影视剧中心采购部主任任剑伟透露,除了为正在拍摄的电视剧提供支付部分预购款外,上海台还坚持对优质佳作的奖励政策,“在荧屏竞争激烈,地面频道经费紧张的情况下,上海坚持每年都会对制作公司的优秀作品进行奖励,甚至是上不封顶”。

    也是因为这样,对于地面频道的动向,业内影视公司越发关注。发布会上,许多公司更就具体项目发起提案,包括《明枪暗箭》等五个项目作为联盟的重点关注剧目率先亮相。同时,第一购剧联盟还与东阳花儿、华录百纳、新丽传媒、大唐辉煌四家顶尖影视公司签订了长期战略合作协议,共同谋划、联手打造符合联盟播出需求的定制剧目。

    当然,对于单纯的地面采购联盟来说,仅代表地面频道的意向,影视公司还需要平衡好卫视和地面的意见,而第一联盟成员中也有一些台是卫视和地面采购隶属于同一个部门的,这就使得该联盟的需求更具普遍意义和实用价值,也为影视公司拓展了发行空间。湖北广播电视台节目营销中心主任史军介绍说,在卫视地面一体化的采购中,不少电视剧就成功实现“地升空(由地面播出转为卫视播出)”,“一般是地面先审看,通过审看的佳作会立刻签约。之后卫视地面选取。去年湖北卫视评星成功,第一购剧联盟的《兄弟兄弟》就成功转为卫视播出”。


 

责任编辑:小慧

关键词:电视节 上海 联盟